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  • 广告词

    广告词又称广告语是通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一?#20013;?#20256;用语包括广告的标题和广告的正文两部分。从专业角度来说广告语是表达品牌定位用的。说的更透彻一些就是对品牌的定位用通俗易懂的语言进行清晰的描述和表达。使品牌的定位在消费者的心智中建立起清晰的品牌认知。
    广告词 广告词

    1类型

    (1)功效型。?#20174;?#21830;品的功效、性能好或服务效率高。

    (2)优质型。?#20174;?#21830;品质量优胜或服务质量好。

    (3)双关型。用双关语句来?#20174;?#21452;重意思。

    (4)好?#34892;諭?#29992;吉祥言词来?#20174;?#20154;们追求美满幸福的愿望。

    (5)号召型。直接推动顾客响应号召采取购买行动。

    (6)励志型。用一些激励的言语给人带来一种内心的正能量。

    2特点

    (1)简洁凝练。广告语应简明扼要抓住重点没有多余的话。不简短就不便于重复、记忆和流传。广告语在形式上没有太多的要求可以单句?#37096;?#20197;对句。一般来说广告语的?#36136;?#20197; 6 —— 12 个字(词)为宜一般不超过 12 个。

    (2)明白易懂。广告文?#30452;?#39035;清楚简单、容易阅读、用?#26234;?#26174;符合潮流内容又不太抽象使受过普通教育的人都能接受。广告语应使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式使句子流畅、语义明确。避免生词、新词、专业词汇、冷僻字词以及容易产生歧义的字词。也不能玩文字游戏勉强追求押韵。

    (3)朗朗上口。广告语要流畅朗朗上口适当讲求语音、语调、音韵搭配等这样才能可读性强抓住受众的眼球和受众的心。

    (4)新颖独特。要选择最能为人们提供最信息的广告语在"新"字上下功夫。如新产品或老产品的新用途、新设计、新款式等。广告语的表?#20013;?#24335;要独特句势、表达方法要别出心裁切忌抄袭硬套可有适当的警句和双关语、歇后语等迎合受众的好奇心和模仿性唤起心灵上的?#35009;?/p>

    (5)主题突出。广告的标题是广告正文的高度概括它所概括的广告主体和信息必须鲜明集中人们看到它就能理解广告主要宣传的是?#35009;A?#19968;条广告语可以选择不同诉求点即强调的东西不同但总要突出某一方面。

    3要求

    (1)简短易记。

    (2)突出特点。

    (3)号召力强。

    (4)适应需求。

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    • 汽车租赁公司的广告语2019-04-14

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